在無錫玩轉(zhuǎn)短視頻，到底啥才是王道？很多人第一反應(yīng)肯定是畫面和BGM啦！畫面負(fù)責(zé)講故事，音樂負(fù)責(zé)帶節(jié)奏、烘托氣氛；如果再細(xì)究，還有拍攝手法、剪輯節(jié)奏、調(diào)色這些后期環(huán)節(jié)。不過老話說得好，“萬事開頭難”，所有酷炫的中后期操作，都得靠扎實的前期準(zhǔn)備來打底。
這里說的前期準(zhǔn)備，靈魂就是文案！
文案是啥？
是論文？散文？雞湯小作文？還是詩歌？答案是：都可以是，但也不全是——其實所有用文字表達的內(nèi)容都能算作文案。根據(jù)不同的使用場景，文案的形式可太豐富了！比如超火的日系小清新設(shè)計，走的是不對稱極簡風(fēng)，色調(diào)干凈清爽，經(jīng)常是“一張美圖配幾句治愈文字”，那種氛圍感直接拉滿。這里面的文字內(nèi)容、字體選啥、怎么排版、放哪兒，如果是動態(tài)視頻，連文字怎么出現(xiàn)、怎么動起來……全都得精心設(shè)計，而這些，通通都屬于文案的范疇。
一張圖片都這么多講究，短視頻的文案就更不用說了！
無錫的短視頻類型可豐富了，不止有微電影、情景劇，還有城市宣傳片、廣告片、課程錄制、旅游推廣片等等。
要做這類片子，沒個完整的前期策劃可不行。
前期策劃的核心在于那個“大創(chuàng)意”——也就是短視頻的主題和亮點在哪，這必須靠文案來支撐；策劃定了，還得做出詳細(xì)的流程方案，包括內(nèi)容規(guī)劃和拍攝安排，這也得靠文案來呈現(xiàn)；內(nèi)容規(guī)劃階段，要寫大綱、細(xì)綱、分集大綱、分集細(xì)綱、分場腳本、分鏡頭腳本……這些文件，沒錯，還是文案！內(nèi)容最終敲定后，為了讓拍攝更順暢、效率更高，依然需要用文案把流程理得明明白白。
這么一看，文案的涵蓋面真的太廣了——所有需要落成文字的信息，都能算作文案。一份優(yōu)秀的文案，得滿足三個條件：內(nèi)容有創(chuàng)意、表達夠清晰、排版看著舒服。所以老板們常說的“把文案做好”這四個字，聽起來簡單，背后可是有一大堆活兒呢！
不過，如果你覺得文案的作用就到此為止，那可真是小看它了。
有些短視頻，明明在拍攝、剪輯、調(diào)色、配樂上下了血本，但成品總覺得差點意思，問題往往就出在文案上——這里說的文案，既包括配音對應(yīng)的字幕，也包括直接出現(xiàn)在畫面上的字幕。
字幕用什么字體、配什么顏色，怎么和畫面、音樂和諧搭配，這些都得細(xì)細(xì)琢磨。
如果能把這些細(xì)節(jié)都照顧到，短視頻的質(zhì)量基本就有保障了。對大部分觀眾來說，光看畫面可能get不到全部信息，這時候字幕就超級重要，它能幫忙解釋畫面和音樂，讓內(nèi)容更好懂。
一般團隊做視頻，常常更看重畫面質(zhì)感和音樂效果，覺得這才是短視頻的“門面”——畢竟觀眾第一眼注意到的確實是這些；但專業(yè)的制作公司會先把文案放在首位：讓專門的文案策劃來構(gòu)思，經(jīng)過專業(yè)編輯的審核修改，團隊高效協(xié)作，快速產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)文案，給后續(xù)制作打下堅實基礎(chǔ)。這也是為啥專業(yè)公司的作品通常更耐看、更出彩。
表面上看，兩類團隊做出的片子好像差不多；但多看幾遍你就會發(fā)現(xiàn)，普通團隊的片子總感覺少了點什么——這一點點“缺失”，恰恰就是普通和專業(yè)之間那道看不見的鴻溝。
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