有品牌投廣告打下鐵桶江山、有品牌投廣告卻身敗名利，為什么？
品牌如人，如果把品牌比作一位美女，那么廣告就當(dāng)之無愧的是她最鐘愛的一件霓裳?！胺鹂拷鹧b，人要衣裝”。一件裁剪得法，用料考究、色彩搭配合理、漂亮得體的衣服可以為一個人的形象加分，同樣，對于一個品牌來說，一套定位準(zhǔn)確，富有創(chuàng)意、訴求方式新穎、表現(xiàn)策略獨(dú)到的廣告也能為品牌鍍金，為銷售出力。
廣告（Advertisement），在傳統(tǒng)營銷4P元素，產(chǎn)品（Product）、渠道（Place）、價格（Price）、銷售促進(jìn)（Promotion）家族中算不上“正房”的角色，在市場的舞臺上卻艷光四射、表現(xiàn)搶眼，深得企業(yè)經(jīng)營者寵愛，獨(dú)攬萬千寵愛于一身，大有“回眸一笑百媚生、六宮粉黛無顏色”之勢。沒有無緣無故的愛，廣告能受到市場的追捧，成為營銷組合拳中的殺手锏，在于廣告有與生俱來的優(yōu)勢。她對于品牌知名度的提升、品牌增值、銷售的走紅有著點(diǎn)石成金、妙手回春的作用。對于占領(lǐng)消費(fèi)者的心志，將品牌信息有效傳遞給目標(biāo)人群，在消費(fèi)者心目中樹立品牌的形象有著“手起刀落”的干脆利落。中央電視臺芝麻開花節(jié)節(jié)高的“標(biāo)王”價格，給我們“管中窺豹”，略見一斑廣告的火爆程度提供了最好的窗口。美女有很多，美女都有極多漂亮的衣裳一般，在場經(jīng)濟(jì)下、在商海中浮沉的品牌也如過江之鯽，數(shù)不勝數(shù)。在商場如戰(zhàn)場、勝者為王的潛規(guī)則下，“凡戰(zhàn)者、以正合、以奇勝”指導(dǎo)思想下，各品牌俱是“八仙過海、各顯神通”，在專攻奇門遁甲之術(shù)的，有專研毒藥暗器的、有內(nèi)外功夫橫練的、也有養(yǎng)氣御神以不變應(yīng)萬變的……。
在這五花八門的招式之中，廣告往往扮演“救主”的角色，被品牌經(jīng)營者一而再，再而三地披掛上陣，只是“幾家歡樂幾家愁”，有人有化腐朽為神奇的本領(lǐng)，把廣告舞得出神入化，創(chuàng)下了一個個市場神話。不但抱得金杯、銀杯歸，還贏得有口皆碑，但也有撒盡千金，卻只落得個用金條換稻草，開進(jìn)去一輛奔馳換回一輛夏利的笑話。