來(lái)源：無(wú)錫中智策劃傳媒 微信公眾號(hào)：wuxicisd 發(fā)表日期：2014-06-02
企業(yè)畫(huà)冊(cè)是指企業(yè)用來(lái)宣傳自己的形象、文化、產(chǎn)品、服務(wù)與其它相關(guān)信息的紙質(zhì)印刷品。一本好的企業(yè)畫(huà)冊(cè)必須正確傳達(dá)企業(yè)形象、技術(shù)力量、產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及性能，同時(shí)給受眾帶來(lái)美的視覺(jué)感受，進(jìn)而獲得在選購(gòu)和使用之后的價(jià)值提升。
在設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)時(shí)必須從兩方面入手尋求表現(xiàn)的方法：
一是站在生產(chǎn)者的立場(chǎng)，充分認(rèn)識(shí)和體會(huì)企業(yè)的指導(dǎo)思想、產(chǎn)品特性和目標(biāo)對(duì)象的層次，以獲得有關(guān)產(chǎn)品信息的第一手素材（其中企業(yè)提供的資料僅僅是原始的依據(jù)）。
二是站在市場(chǎng)和受眾的方面，分析和歸納消費(fèi)者的欲望，以把握其心理的傾向和動(dòng)機(jī)，然后從中找出一條最佳的表達(dá)途徑。這其中，信息的正確與否和定位是否恰當(dāng)將決定企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的成敗。
畫(huà)冊(cè)的分類(lèi)：
畫(huà)冊(cè)類(lèi)型分為展示型畫(huà)冊(cè)（展示企業(yè)優(yōu)勢(shì)的畫(huà)冊(cè)，適合穩(wěn)定的發(fā)展型企業(yè)或者新企業(yè)，其注重企業(yè)整體形象，畫(huà)冊(cè)的使用周期一般為一年。）、 問(wèn)題型畫(huà)冊(cè)（重視解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題、品牌問(wèn)題，適合于發(fā)展快速、新上市、需轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)折期的企業(yè)。比較注重企業(yè)的產(chǎn)品和品牌理念，畫(huà)冊(cè)的使用周期比較短，過(guò)一段時(shí)間，根據(jù)市場(chǎng)變化，需要推出新的畫(huà)冊(cè)。）、思想型畫(huà)冊(cè)（一般出現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者重視思想深度，注重企業(yè)的思想傳達(dá)，是建立提升優(yōu)品牌的重要道具。）按畫(huà)冊(cè)宣傳目的可分為企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)（體現(xiàn)企業(yè)的精神，文化，發(fā)展定位，企業(yè)性質(zhì)等，以形象為主，產(chǎn)品為輔。)、企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)（主要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能，特性，用途，服務(wù)等。）
畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的基本構(gòu)架：
一、公司引言(可以省略)
二、 企業(yè)框架
1.公司簡(jiǎn)介
2.組織架構(gòu)
3.公司榮譽(yù)
4.技術(shù)力量
5、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
6、企業(yè)文化
7、社會(huì)價(jià)值
8、企業(yè)愿景
畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)原則：
1、先求對(duì)，再去求妙：精彩的創(chuàng)意點(diǎn)子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會(huì)改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。比如在做服飾畫(huà)冊(cè)時(shí)，聰明的模特要利用身體語(yǔ)言盡量表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的盡心制作，但別讓模特掩蓋了服飾的風(fēng)采，否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘了服裝，再好的創(chuàng)意如不能有效的傳達(dá)信息。
2、要緊扣畫(huà)冊(cè)的目的和主題：不管什么樣的畫(huà)冊(cè)創(chuàng)意，一定要以消費(fèi)者為導(dǎo)向。畫(huà)冊(cè)是做給受眾看的，是為了達(dá)成一定的目標(biāo)，為了促進(jìn)市場(chǎng)增長(zhǎng)，既不是為了取悅廣告獎(jiǎng)的評(píng)審，也不是為了讓別人收藏，更不是為了讓創(chuàng)作者自我陶醉。創(chuàng)意設(shè)計(jì)師需要極為深刻地把控目標(biāo)對(duì)象，設(shè)計(jì)才容易引起共鳴。
3、要一針見(jiàn)血：作家或編劇有成千上萬(wàn)字或者幾天的時(shí)間講故事，宣傳畫(huà)冊(cè)只有很有限的篇幅可以講故事。因此，創(chuàng)意者要主次分明，抓住重點(diǎn)做大文章。
4、要簡(jiǎn)單明了：受眾看宣傳畫(huà)冊(cè)是一種手段而不是一種目的，當(dāng)作合作決策的參考。而且多數(shù)情況下受眾是被動(dòng)地接受畫(huà)冊(cè)上傳遞的信息，越容易被感官吸收的信息也就越容易留在他的潛意識(shí)中。切莫高估受眾對(duì)信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策者，他們是沒(méi)有太多時(shí)間去思考這些創(chuàng)意的。因此，創(chuàng)意要簡(jiǎn)單明了，易于聯(lián)想。
5、要合乎基本邏輯，以免影響廣告的說(shuō)服力。
6、要能將創(chuàng)意文字化和視覺(jué)化，能夠非常巧妙地實(shí)現(xiàn)文字化和視覺(jué)化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。
總之，精美的企業(yè)畫(huà)冊(cè)可以給客戶(hù)留下深刻的良好的印象。企業(yè)畫(huà)冊(cè)的印制可以從畫(huà)冊(cè)的紙張、印刷工藝、裝訂方式、成品尺寸入手，結(jié)合宣傳需要進(jìn)行不同的選擇，最大限度地發(fā)揮畫(huà)冊(cè)的宣傳作用。
畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品宣傳的作用：
宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的信息傳遞與吸引力并重, 畫(huà)冊(cè)如果沒(méi)有主旨靈魂貫穿整個(gè)內(nèi)容，信息表達(dá)不夠簡(jiǎn)練，主次不分明，就失去了強(qiáng)烈的閱讀吸引力,那這本畫(huà)冊(cè)就會(huì)起反作用而降低品牌效應(yīng)，也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的暈輪效應(yīng)； 畫(huà)冊(cè)是企業(yè)的臉面也是企業(yè)勢(shì)力的體現(xiàn),是客戶(hù)群體解讀企業(yè)的重要途徑;不同行業(yè)\不同的企業(yè),畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)需要不同的方法,概念的表現(xiàn)尤其重要.畫(huà)冊(cè)（樣本）設(shè)計(jì)使得企業(yè)的客戶(hù)可以系統(tǒng)地、直觀地、清晰地了解企業(yè)的文化、規(guī)模、生產(chǎn)技術(shù)、主打產(chǎn)品等，是企業(yè)對(duì)外宣傳的紙質(zhì)百科全書(shū)。
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