一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定的層次，一定要做好他們的宣傳畫冊(cè)和企業(yè)宣傳片。這樣才有可能提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品附加值，最終做成知名品牌或是馳名商標(biāo)。同時(shí)在招商過程中也能起到很好的作用，吸引經(jīng)銷商的眼光，特別是在當(dāng)今市場(chǎng)更為重要。
一個(gè)企業(yè)有良好的企業(yè)宣傳片，可以主導(dǎo)市場(chǎng)（包括產(chǎn)品定價(jià)和貨款支付方式等），最后還可能成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定單位之一。但是很多企業(yè)都沒有意識(shí)到這一點(diǎn)，他們的出發(fā)點(diǎn)就是怎么賺錢、怎么控制成本開支。其實(shí)要懂得“磨刀不誤砍柴工”的道理！應(yīng)該投入的還是要提出預(yù)算進(jìn)行設(shè)計(jì)制作并投入使用！
企業(yè)宣傳片片首先要明確目的。為什么要做宣傳片。企業(yè)宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對(duì)自身沒有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，在渠道和消費(fèi)者中也沒有形成影響和共識(shí)。這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)——代理商——經(jīng)銷商——零售商——消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識(shí)。
明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會(huì)展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對(duì)宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，招商與會(huì)議等專題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。面對(duì)的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，這樣的企業(yè)宣傳片需要強(qiáng)調(diào)的是精練?？傊?，企業(yè)在決定做企業(yè)宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。
影視宣傳片制作 Publicity Slice
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