從牢牢抓住網(wǎng)民眼球到把選擇的權(quán)力交回給網(wǎng)民，互聯(lián)網(wǎng)廣告最終找到了“互動”這一秘密武器。“互動”的理念與奧格威的理念恰恰不謀而合：尊重消費者、理解消費者。
在首爾新開張的金融商業(yè)中心,消費者可以通過26個信息亭找到想要去的地方。而當(dāng)消費者瀏覽信息的時候，他們自己也正被這個信息亭觀察著。每個信息亭的LCD觸摸屏的上方，安裝了兩個攝像頭和一個動作探測器。當(dāng)消費者操作信息亭的時候，面部識別軟件就會對其性別和年齡作出估測，并據(jù)此投放廣告。舉例來說，如果一名40歲左右的男子在信息亭中查詢一家餐廳的信息，那么LCD顯示屏上可能會顯示一則有關(guān)商城中一家牛排餐廳的廣告;而如果是一名20歲左右的女子，則有可能會顯示一則有關(guān)服裝店的廣告。通過手勢動作，消費者還可與這些廣告設(shè)計進(jìn)行互動。
這個系統(tǒng)的制造商是兩家來自于韓國企業(yè)集團(tuán)SK控股(SK Holdings Co.)旗下的公司，它們正計劃允許廣告主依據(jù)消費者的這些屬性在這種信息亭中投放定制化的互動廣告。這個系統(tǒng)目前正處在數(shù)據(jù)搜集階段，將從明年初開始全面運作。自國際金融中心商廈上個月開張以來，這個系統(tǒng)已經(jīng)記錄了曾使用信息亭或在信息亭附近出現(xiàn)過的180萬名消費者的臉部信息。大多數(shù)消費者都被記錄了多次，原因是其曾在整個商廈中屢次使用或經(jīng)過信息亭。
“在大型公共場所中，廣告主只能對其正在接觸哪些受眾有個大意， 而且只能以寬泛的受眾群體來投放有針對性的廣告。”SK營銷公司(SK Marketing & Co.)的高級規(guī)劃師Ahn Jae-heon說道，這家公司負(fù)責(zé)運作該系統(tǒng)?！岸@個系統(tǒng)則可以為廣告主提供更多集中化和定制化的信息?！?
SK營銷公司正在利用攝像頭技術(shù)、處理能力和軟件的進(jìn)步來發(fā)展這種業(yè)務(wù)，這些進(jìn)步已經(jīng)讓人臉識別技術(shù)從一種高端的安全系統(tǒng)演變成了日常生活中的智能手機(jī)和動作探測器。SK營銷公司的姊妹公司SK電信(SK Telecom)是用于支持這個系統(tǒng)的軟件的開發(fā)商。
這些公司的高管稱，他們不會記錄信息亭中的交互活動，也不會存儲任何圖像。此外，他們也不會要求使用信息亭的消費者提供任何個人信息。根據(jù)韓國隱私法的規(guī)定，這些公司不能在未經(jīng)許可的情況下搜集消費者的個人信息。
互動廣告現(xiàn)在越來越多，在了解廣告內(nèi)容的同時，結(jié)合廣告增加了玩的樂趣。今天這廣告創(chuàng)意為“親子互動”，有非常多的親子互動游戲，結(jié)合了數(shù)學(xué)、科學(xué)、地理等等，最終目標(biāo)是為了提高家長對孩子的教育意識。
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